Marcowa nominacja do nagrody FAK of The Year powinna trafić do wszystkich napojów instant w stylu granulowanych herbatek na coś tam.

Najbardziej absurdalnym jest dla mnie sprzedawanie tego typu produktów sugerując, że mogą mieć one (niby nie napoje, a ich składniki, ale któż czyta etykiety, a ze zrozumieniem to już w ogóle) wpływ na odporność.

Dla przykładu – nowa, lepsza jakość o smaku cytrynowym. Co na froncie? M.in.:

• z witaminą C,
• z sokiem owocowym,
• z cukrem trzcinowym.

A teraz zderzenie z rzeczywistością.

• Soku owocowego 0.4% – jest to sok odtworzony z suszonego soku owocowego.

• Cukru trzcinowego 10%, reszta to zwykły cukier + glukoza, a zawartość cukrów prostych wynosi 94 %. Nadmiar cukru trzcionowego jest tak samo niebezpieczny jak zwykłego, a przy niewielkich ilościach dla organizmu raczej nie ma znaczenia jaki cukier użyjesz.
• Producent zaleca około 4 łyżeczki (20 g) produktu na jedną szklankę. Przyjmując, że człowiek pije 2 – 3 kawy czy herbaty dziennie, mamy spożycie może sięgać około 8 – 12 łyżeczek produktu (40 – 60 g). Czyli 37.6 – 56.4 g (7.52 – 11.28 ŁYŻECZKI) cukrów prostych DZIENNIE.

7-11 łyżeczek cukru dziennie, CODZIENNIE z herbatki – w imię czego?

Jak się okazuje – magicznej witaminy C.

Informacje dotyczące cudowności związanych z witaminą C zajmują prawie pół tyłu opakowania.

Ja mam tylko jedno pytanie marketingowe.

Jeśli konsument kupuje cukier z glukozą i cukrem trzcinowym, po co mu pisać na opakowaniu o odporności? Przecież nadmiar cukru codziennie nie wspiera odporności, a jak ktoś chce witaminę C, to zapotrzebowanie dzienne łatwo pokryć jedząc zupełnie przeciętną ilość owoców i warzyw, przykładowo durną czerwoną paprykę.

Podsumowując, nie podoba mi się sprzedawanie cukru hasłami o witaminie C – uważam, że jest to bardzo nie fair, zwłaszcza jeśli chodzi o ludzi nie znających się na chemii witamin oraz o pokolenie naszych Rodziców i Dziadków, którzy często nie znają się na zdrowym odżywianiu oraz nie mają okularów lub siły aby przeczytać o co chodzi.

Niedawno nominacja do nagrody ŁelDan of The Year trafiła do wspólnego projektu lidlowego z Hortexem. Tym razem nominacja leci również do specjalnej edycji ale już nie z Hortexem. Tym razem z DrWitt i nie ŁelDan a FAK. Ale zacznijmy od początku.

Wygląda nieźle.

„Uroda” na froncie, a tuż pod nią pływające w wodzie (?) owocki.

Nazwa.

Nigdy nie zrozumiem DLACZEGO niektórzy producenci tak chętnie NADUŻYWAJĄ słowa „woda”, stosując również obcojęzyczne nazwy (np. water, aqua) lub nazwy nawiązujące (np. waterrr). Denerwuje mnie to zwłaszcza w kontekście produktów dla dzieci.

WODA TO WODA.

Woda nie zawiera cukru, nie zawiera słodzików, nie zawiera dodatków.

Ja wiem, że ładniej, lepiej i mniej groźnie brzmi „ACTIVE WATER” zamiast „woda z cukrem”. Czuję się rozgrzeszona kupując WATER zamiast „wody z cukrem”, bo „water” czy „aqua” brzmi lekko, woda kojarzy się dobrze. „Woda” nie kojarzy się z otyłością, cukrzycą typu 2 i innymi chorobami.

Cukier dla urody i zdrowia.

Nie wiem, być może w tzw. międzyczasie odkryto coś nowego , może nie posiadam jakiejś tajemnej wiedzy na temat właściwości wody z cukrem, ale wedle mojej starej wiedzy z różnych rodzajów studiów – nadmiar cukru w diecie nie sprzyja zdrowiu. O negatywnym wpływie na urodę nie wspominając.

Tu cukru mamy 5g/100ml. Butelka to 600ml.

Zatem wypijając całość (a może wypijasz połowę, a resztę grzecznie trzymasz w lodówce na następny dzień…?) przyjmujesz 30g cukru. I dla Twojego organizmu naprawdę nie ma za bardzo znaczenia, że jest to trzcinowy, a nie biały.

6 ŁYŻECZEK cukru z samego napoju o nazwie WATER.

A co do pływających na froncie owocków, to w składzie mamy 0.2% soków z zagęszczonych soków.

0.2% to jakieś 1.2ml na całą butelkę. To 1/4 łyżeczki od herbaty. Tak, w całej butelce.

Zasłona dymna.

I oczywiście jest napisane ACTIVE przed water. Czyli, że niby trzeba być aktywnym. Czyli sport. Czyli dobrze. I jest napisane „water”, czyli nie ma co oczekiwać wysokich zawartości soków, jasne.

Niestety nie każdy konsument myśli w ten sposób, a widząc na froncie URODA czy SYLWETKA w towarzystwie pięknych owoców wybierze taki napój niekoniecznie idąc na siłownie, niekoniecznie patrząc na skład oraz zawartość cukru.

Podsumowując.

Napiszę po raz kolejny to samo: nadawanie napojom nazw typu „woda”, „aqua”, „water”, „waterrr” itp. jest dla mnie po prostu nie fair, a proponowanie wody z cukrem na urodę to już totalny absurd.

I nie, nie wystarczy narysować dzieciaka na rowerze czy dopisać „ACTIVE”.

Trzeba jeszcze uczciwie powiedzieć konsumentowi, że jest to WODA Z CUKREM, czyli NAPÓJ.

Sierpniowa nominacja trafia do firmy, która ma całkiem fajne produkty, np. z tej serii ekspandowane zboża bez dodatku cukru. Ale w niektórych przypadkach opisy na opakowaniu są dla mnie nieco mylące. Z resztą zobacz sama.

Komunikacja

Wygląda super – nie dość, że jagły, BIO, czarna porzeczka to jeszcze miód! Aż chce się kupić!

W treści z tyłu „pasja do zdrowego stylu życia” oraz „poszukiwanie produktów dobrych dla organizmu”.

Rzeczywistość.

Co w składzie?

Jagły + cukier.

Jest też trochę porzeczki. Miodu 2.5%.

Czy ma znaczenie czy cukier jest taki czy siaki?

Nie. Nadmiar cukru trzcinowego czy bio działa tak samo szkodliwie na Twój organizm. A tu zawartość cukrów prostych (całkowita czyli nie tylko dodane) to niemal 1/4 (23 gramy na 100 gramów produktu).

I oczywiście można dyskutować o tym, że „przecież nie jem tego na kilogramy” itp. Tyle, że Ty nie jesz, ale być może inni zjedzą taką paczusię w ciągu jednego posiedzenia, może w ciągu dwóch dni. Dla każdego „zdroworozsądkowa ilość” oznacza coś innego.

Poza tym – to nie są „Jagły z MIODEM i porzeczką”.

To są „Jagły z CUKREM, porzeczką i niewielkim dodatkiem miodu”. Bo 2.5% w skali total (110 gramów produktu) to około pół łyżeczki do herbaty. Pół łyżeczki miodu na całą paczkę.

Czy warto?